С 1 марта 2023 года вступило в силу постановление, согласно которому изменились правила удаленных продаж маркированных товаров. В статье разберем, как в 2024 году торговать на маркетплейсах продукцией, прослеживаемой через «Честный ЗНАК». Расскажем, как работать поставщикам и кто должен выводить из оборота код маркированного товара.
«Честный ЗНАК» на «Озон» и других маркетплейсах: что изменилось в работе онлайн-площадок в 2023-2024 годах
Постановление Правительства РФПостановление Правительства РФ от 29.07.2022 № 1351 «О внесении изменений в постановление Правительства Российской Федерации от 31 декабря 2019 г. N 1956 и признании утратившими силу отдельных положений акта Правительства Российской Федерации» признает маркетплейсы полноправными участниками оборота маркированной продукции. С 1 марта 2023 г. «Озон», «Вайлдберриз» и другие онлайн-площадки несут ответственность за продажу товаров, прослеживаемых через «Честный ЗНАК», без кодов маркировки.
Маркируют продукцию по-прежнему производители и импортеры. Данные о продаже товаров, подлежащих обязательной маркировке, через маркетплейс передает в «Честный ЗНАК» онлайн-площадка. При несоблюдении этих требований предусмотрена административная ответственность в виде штрафа в размере до 300 тыс. руб.
Ответ на вопрос, нужен ли «Честный ЗНАК» для «Озон» и «Вайлдберриз», очевиден. С одной стороны, у маркетплейсов появилась дополнительная обязанность — им нужно выводить маркированную продукцию из оборота. Но с другой — от качества товаров зависит репутация торговой площадки. Покупатели должны быть уверены, что оплачивают оригинальное изделие заявленного бренда, а не подделку.
С вступлением в силу Постановления поставщики контрафакта потеряли канал для реализации своей продукции. Тем не менее на онлайн-платформах останутся качественные реплики брендовой продукции, реализуемые по правилам маркировки. Например, одежда, копирующая стиль оригинала, но выпущенная под другим брендом. При этом не должно быть сходства до степени смешения, то есть товарный знак не может быть похож на другой настолько, что покупатель их может перепутать.
Хотите продавать продукцию с кодами Data Matrix, соблюдая требования законодательства, — воспользуйтесь услугой «Маркировка под ключ». Заказать ее можно на сайте или по номеру 8 (800) 500-25-91.
Какие товары подлежат обязательной маркировке
Посмотрим, какие товары подлежат обязательной маркировке в 2024 году:
- шубы;
- молочная продукция;
- упакованная вода;
- лекарства;
- сигареты и папиросы;
- альтернативная табачная продукция (биди, кретек, жевательный табак и прочее);
- никотиносодержащая продукция (табачные изделия, предназначенные для потребления путем нагревания, а также бестабачные курительные смеси для кальяна);
- электронные сигареты и жидкости для них;
- товары легкой промышленности;
- обувь;
- духи и туалетная вода;
- шины и покрышки;
- фотоаппараты и лампы-вспышки;
- велосипеды и велосипедные рамы;
- кресла-коляски;
- пиво и слабоалкогольные напитки;
- крепкий алкоголь;
- БАДы;
- безалкогольные напитки;
- медицинские изделия;
- антисептики;
- кресла-коляски.
Вы можете узнать примерную стоимость внедрения маркировки для вашего бизнеса, ответив на несколько вопросов.
На сентябрь 2024-го запланирован старт обязательной маркировки велосипедов и велосипедных рам. Проводятся эксперименты по маркировке еще 11 категорий товаров. По завершении пилотных проектов будут установлены даты введения обязательной идентификации этой продукции. Подробно об этом рассказали в статье «Список товаров, подлежащих маркировке в 2024 году».
Если не знаете, на какие товары распространяется обязательная маркировка через «Честный ЗНАК» для «Вайлдбериз» и «Озон», отвечаем: на все, которые уже подлежат идентификации. То есть любая продукция из списка выше, продаваемая на маркетплейсе, прослеживается через ГИС МТ. Поэтому должна быть промаркирована.
Мы подготовили сервис, где вы можете проверить, нужно ли маркировать товар, которым вы торгуете.
- Перейдите на страницу проверки.
- Внесите в строку код продукции по ТН ВЭД.
- Нажмите кнопку «Проверить».
Сервис за пару минут определит, подлежит ли товар обязательной маркировке.
Где взять код обязательной маркировки для продажи товаров на «Озон» и «Вайлдберриз»
Всем участникам оборота маркированных товаров нужно получить усиленную квалифицированную электронную подпись, заключить договор с оператором ЭДО и зарегистрироваться в «Честном ЗНАКе».
Маркировка вышеперечисленных товаров осуществляется с помощью уникальных кодов Data Matrix. На шубы наносят КиЗы. Маркировкой товаров занимаются производители и импортеры. После создания личного кабинета в «Честном ЗНАКе» им нужно зарегистрироваться в Ассоциации «ГС1 РУС» для получения кода GTIN. Затем — описать свою продукцию в Национальном каталоге — заполнить карточки товаров, указав значимые характеристики: наименование, цвет, модель, страну производителя и т. д.
Объясним, где взять коды обязательной маркировки на товары, прослеживаемые через «Честный ЗНАК» и продаваемые на «Озон» или «Вайлдбериз». Их нужно заказать через личный кабинет на сайте ГИС МТ. Подробнее о том, как это сделать, рассказали в статье «Как заказать коды маркировки в «Честном ЗНАКЕ».
За генерацию Data Matrix отвечает оператор системы маркировки — ЦРПТ. Эмитент КиЗ — АО «Гознак».
Селлер получает от производителя уже промаркированную продукцию и не заказывает средства идентификации в ГИС МТ. Исключение — маркировка остатков.
Рассказываем поэтапно, как промаркировать товар для «Вайлдберриз» и «Озон» после получения кодов в «Честном ЗНАКе». Для этого нужно:
- Распечатать штрихкоды на термо- или термотрансферном принтере. Желательно использовать самоклеящиеся этикетки.
- Нанести их на товары. Уникальный Data Matrix — на каждую упаковку.
- Передать данные о вводе кодов в оборот через личный кабинет на сайте «Честного ЗНАКа».
Если поставщик онлайн-площадки занимается перепродажами, то он должен покупать продукцию у изготовителя с нанесенными на нее кодами Data Matrix. Товар на склад маркетплейса должен поступать уже промаркированным.
Нужна ли еще какая-нибудь маркировка, кроме «Честного ЗНАКа», на товары, продаваемые по системе маркетплейса «Озон» или «Вайлдберриз», и как ее сделать? Да, должен присутствовать баркод. Он содержит код продукции, страны ее происхождения, производителя, контрольную цифру. Продавец самостоятельно создает баркод в буквенно-цифровом формате, а потом генерирует графическую часть с помощью инструментов маркетплейса или сторонней программы.
Этот линейный штрихкод нужен для быстрой идентификации товара на онлайн-площадке. Ozon поддерживает баркоды в форматах EAN (8, 13, 14), ISBN (10 и 12), UPC-12. Wildberries — EAN-13 и CODE-128. Подробнее о маркировке товаров на Ozon — здесь, на Wildberries — тут.
Как продавать на «Озон» и «Вайлдберриз» товар с маркировкой «Честный ЗНАК»
Поставщик передает товар для продажи на маркетплейс по ЭДО — направляет УПД с функцией ДОП (первичный документ), на основании которого в «Честном ЗНАКе» регистрируется движение продукции с кодами маркировки между участниками оборота. Схема аналогична той, которая используется при отправке маркированного груза оптовиком в розничный магазин. Проданный товар выводит из оборота маркетплейс:
- с применением онлайн-кассы — через ОФД (основной способ);
- самостоятельно в течение 3 дней с момента отгрузки продукции со склада продавца (при работе по схеме FBS) и до ее получения покупателем.
Таким образом, для «Вайлдберриз» и «Озон» будут действовать новые требования: им придется отражать выбытие товаров с маркировкой в системе «Честный ЗНАК» независимо от содержания договора-оферты. То есть правила одинаковые для тех, кто предоставляет только информационные услуги или занимается хранением и доставкой продукции.
Рассмотрим пример, как селлеру продавать обувь, прослеживаемую через «Честный ЗНАК», на «Вайлдберриз» и «Озон» по схеме FBS. В этом случае поставщик хранит продукцию у себя на складе, отслеживает заказы и собирает их, а доставкой занимается торговая платформа. Работа построена так:
- Селлер загружает данные о продукции с маркировкой в личный кабинет на «Озон» или «Вайлдберриз».
- Когда приходит заказ от покупателя, поставщик его собирает и упаковывает.
- При передаче заказанной обуви в сортировочный центр Ozon или Wildberries создает и отправляет электронный УПД с кодами маркировки маркетплейсу через личный кабинет на сайте ГИС МТ.
- Торговая платформа подтверждает приемку и становится полноправным владельцем товара.
- Из сортировочного центра обувь отправляется покупателю. В течение трех дней с момента отгрузки маркетплейс выводит код товара из оборота.
При передаче продукции онлайн-площадке по УПД продавец не получает отчеты о продажах.
Автоматизация работы с маркетплейсами позволит исключить ошибки и работать с маркировкой, соблюдая требования правительства. Подберем необходимое оборудование и настроим работу вашего магазина на торговой площадке за 3 дня. Заказать услугу можно по номеру 8 (800) 500-25-91.
Проверьте себя! Тест
Для Алиэкспресс, Яндекс.Маркет действуют такие же правила? И еще меня интересует, как происходят возвраты маркированных товаров, которые уже выведены из оборота.
Добрый день! Да, для всех маркетплейсов требования одинаковые. Если покупатель захочет вернуть товар, купленный через маркетплейс, то здесь возможно 3 варианта:
1) Если на товаре отсутствует этикетка с Data Matrix или код поврежден, необходимо перемаркировать продукцию. Для этого в разделе «Документы» нужно выбрать «Перемаркировка».
2) Если код в порядке, маркировать товар заново не нужно, достаточно просто оформить возврат и оформить чек с признаком расчета «возврат прихода».
3) Если возвращается бракованный товар, его нужно вывести из оборота путем утилизации. Для этого оформить возвратный чек, снова ввести товар в оборот, а затем подать сведения о выводе из оборота в личном кабинете в «Честном ЗНАКе», указав реквизиты акта, по которому продукция утилизирована.
Как обстоят дела с остатками, которые уже хранятся на складе маркетплейса? Например, они поступили туда в период, когда их не нужно было маркировать. А потом вышло постановление. Кто будет заниматься их маркировкой?
Добрый день! Владельцем товара является продавец, маркетплейс никак решить вопрос с маркировкой не может. В этом случае можно вернуть продукцию со склада маркетплейса и заняться маркировкой, но это долго и сложно. Другой вариант — распродать товар с большой скидкой, пока закон еще не вступил в силу. Либо утилизировать продукцию силами маркетплейса, но за это придется заплатить.