В декабре 2017-го Президентом России одобрено внедрение единой системы цифровой маркировки товаров — проект должен быть реализован до конца 2024 года. Оператором назначен Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ).
Проект направлен на борьбу с незаконным перемещением через границу (контрабандой) и подделкой товаров известных брендов (контрафактом): например, доля нелегального оборота продукции легпрома достигает 35 %, парфюмерии — около 20 %, а лекарств — до 10 % (согласно данным, опубликованным на портале «Честный ЗНАК»). Система мониторинга защитит легальный бизнес от конкурентного давления недобросовестных участников, а потребителей — от подделок и некачественных товаров.
Что такое цифровая маркировка товара? Это единая автономная электронная система учета всей продукции, которая производится в России или ввозится на ее территорию. На каждую товарную единицу будет наноситься маркировочный код — средство идентификации, с помощью которого станет возможным прослеживание логистического пути продукта от производителя до конечного потребителя.
Вы можете узнать примерную стоимость внедрения маркировки для вашего бизнеса, ответив на несколько вопросов.
Маркировка продукции: ДатаМатрикс и КИЗ
Для маркировки продукции были выбраны два типа меток: контрольно-идентификационные знаки (КИЗ) и коды ДатаМатрикс . С помощью КИЗ маркируют меховые изделия и автошины, причем последние только по желанию производителя (или продавца). При нанесении на автопокрышки КИЗ не заменяют DataMatrix, но дополняют их.
Уникальный идентификатор DataMatrix — двумерный матричный штрихкод — генерируется ЦРПТ (оператором) и в удобочитаемом формате (.PDF, .CSV, .EPS) направляется в личный кабинет участника товарооборота, зарегистрированный в системе мониторинга. Такой штрихкод представляет собой размещенную внутри квадрата или прямоугольника группу чередующихся черных и белых (или различной степени яркости) элементов.
Формат DataMatrix был выбран не случайно, он имеет ряд неоспоримых преимуществ:
- высокую степень защиты — изображение практически невозможно подделать: идентификатор включает не только информацию о продукте, но и так называемый криптохвост;
- возможность чтения кода после частичного повреждения — сканер распознает DataMatrix даже при искажении до 30 % площади поверхности изображения. Порча идентификаторов при транспортировке и погрузке-разгрузке товарных партий — не редкость;
- низкую себестоимость — всего 50 копеек (без НДС). Более того, ЦРПТ принял решение выдавать предпринимателями и компаниям маркировочные коды на товарные остатки безвозмездно;
- картинка содержит существенный объем зашифрованных данных — намного больший, чем штрихкоды других форматов: допустимый объем доступной для считывания информации составляет около 2 килобайт.
Помимо наименования и цены, в маркировочном коде могут быть зашифрованы:
- данные об изготовителе продукта;
- наименования производственных материалов;
- потребительские спецификации: размер, цвет, фасон, целевая аудитория (мужчины, женщины, дети);
- название государства, где расположено производство;
- дата выпуска, срок годности, период эксплуатации и другие сведения.
Идентификаторами DataMatrix размечают товары всех категорий, подлежащих обязательной маркировке (кроме шуб), в том числе и экспериментальных:
- сигареты и альтернативную табачную продукцию;
- обувь;
- лекарства;
- фототехнику;
- автопокрышки;
- изделия легпрома;
- парфюмы;
- молочную продукцию;
- кресла-коляски;
- велосипеды;
- питьевую воду.
С КИЗ все немного сложней. Размечать меховые изделия решили путем нанесения радиочастотных меток утвержденного Правительством РФ образца. Фактически это бланки строгой отчетности (БСО) со встроенными фрагментами защиты от подделки — RFID. КИЗ выпускаются АО «Гознак» в шести вариантах и различаются размерами и способами нанесения.
| Способ нанесения | Тип исполнения, мм | |
| 53 × 80 | 25 × 160 | |
| Вшивной | + | + |
| Клеевой | + | + |
| Накладной | + | + |
Импортеры и производители меховых изделий в обязательном порядке регистрируются не только в системе мониторинга, но и на официальном сайте компании и заключают соглашение с ней. Это необходимо, чтобы появилась возможность заказывать КИЗ. А вот запрашивать их можно и через систему маркировки.
АО «Гознак» выставит заказчику счет на оплату идентификаторов и не позднее 5 рабочих дней с даты поступления денег изготовит КИЗ и подготовит их к отгрузке. Партию чипов можно забрать самостоятельно в отделении компании либо по указанному адресу, в зависимости от выбранного заказчиком способа получения.
Что должна содержать маркировка
Марки DataMatrix содержат по четыре информационных блока. Количество символов, отображающихся в каждом из них, напрямую зависит от категории маркируемого продукта.
| Блоки данных | Обувь | Табачная продукция | Лекарства | Питьевая вода | Молочная продукция | Фототехника, автопокрышки, парфюмы |
| Наименование | Количество знаков: цифр, строчных или прописных латинских букв, спецсимволов | |||||
| Товарный код (GTIN) | 14 | |||||
| Индивидуальный серийный номер товарной единицы | 13 | 7 | 13 | |||
| Проверочный ключ | 4 | — | 4 | — | 4 | |
| Проверочный код | 88 | 4 | 44 | 4 | — | 44 |
| МРЦ (максимальная розничная цена потребупаковки с точностью до одной копейки) | — | 4 | — | Опционально (в одном блоке с датой окончания срока годности) | — | — |
| Дата окончания срока годности | — | — | Дополнительно (данные зашифровываются в одном из блоков) | Опционально (в одном блоке с МРЦ) | 6 (нескоропорт) | — |
| 10 (скоропорт) | ||||||
| Номер серии | — | — | — | — | — | |
Идентификатор табачного блока содержит:
- 14 символов GTIN;
- 7 символов идентификационного кода;
- 8 символов проверочного.
Транспортная табачная упаковка содержит 33 символа:
- 18 цифр SSCI — серийный код транспортной упаковки;
- идентификационный код — 7 символов;
- проверочный код — 8 знаков.
Крупная транспортная упаковка содержит:
- код GS1-128;
- SSCC;
- GTIN;
- индивидуальный и проверочный коды — 13 и 8 знаков соответственно.
GTIN — это международный маркировочный код, предназначенный для учета логистических единиц. Идентификатор разработан международной организацией GS1 и предложен в качестве альтернативы американскому UPC и европейскому EAN.
GS1-128 — это формат штрихового кода, предложенный и внедренный GS1 и предназначенный для обмена данными о транспортируемых грузах между компаниями.
Серийный номер SSCC — еще один идентификатор ключей системы GS1. Своеобразная символьная последовательность, предназначенная для идентификации логистических единиц, объединенных в транспортную упаковку: коробов, паллет или даже трейлеров.
Индивидуальный серийный номер товарной единицы генерируется ЦРПТ или участником товарооборота. Проверочные ключ и код тоже предоставляются оператором.
Что должна содержать маркировка мехового изделия? КИЗ, которыми чипируют меховую продукцию, включают:
- Блок 15 × 18 мм с двухсимвольным кодом государства производителя (например, RU).
- Данные о способе ввода продукции в товарооборот. Для обозначения импорта используется зеленый фон и добавляется правосторонняя стрелка слева от двухсимвольного кода страны, на территории которой произведено изделие. Для обозначения изготовления в РФ — красный фон.
- Надпись 5 × 45 мм с коротким наименованием товарной категории согласно ТН ВЭД ЕАЭС. Язык — русский.
- Блок, имеющий вид YY-XXXXXX-NNNNNNNNNN и размер 12 × 75 мм — идентификатор КИЗ и дублирующий его линейный штрихкод в формате Code 128.
- Двумерный QR-код 20 × 20 мм, дублирующий идентификатор КИЗ. Содержит ссылку на веб-сайт системы мониторинга.
- RFID-метку 15 × 15 мм.
Вшивной КИЗ также содержит область 25 × 10 или 53 ×10 мм — для крепления.
Виды и функции маркировки товаров
Что такое маркировка товаров и для чего она нужна? Основное предназначение маркировочного кода — обеспечение возможности полного прослеживания логистического пути каждой товарной единицы и доведение до конечного потребителя достоверных сведений о ней и ее изготовителе. Экспертами выделяются три главных функции:
- Информационная — покупатель получает данные о продукте;
- Идентифицирующая — все участники товарооборота, включая надзорные государственные органы, информируются о качестве и потенциальной безопасности введенной в товарооборот продукции;
- Мотивационная — марка благотворно воздействует на психоэмоциональное состояние как покупателей, так и владельцев брендов: наличие кода, подтверждающего подлинность продукта, гарантирует его качество и защиту прав участников товарооборота и конечных потребителей.
Помимо функций , выделяют и основные виды маркировки товаров :
- обязательную — это штрихкод DataMatrix или КИЗ, предназначенные для учета и прослеживания продукции;
- производственную — это фабричная разметка, которую наносят на этикетки, вкладыши, ярлыки и бирки или в виде клейма или штампа (непосредственно на продукт). Изделие размечают в соответствии со специализированными стандартами, причем как государственными, так и внутренними, разработанными производителем. Очевидно, фабричная разметка может содержать и дополнительную информацию, например, рекламную, логотип завода-изготовителя и другие сведения;
- товарную (торговую) — это кассовые чеки и ценники. С помощью кассового чека покупатель может подтвердить факт приобретения продукта. Фискальный документ содержит сведения об организации-продавце, дате совершения покупки, ее стоимости и количестве приобретенных товарных единиц.
Ценники выполняют чисто информативную функцию и служат для визуального сообщения покупателю стоимости (и других данных, например, размера, фасона, марки, сорта) продукта.
Требования к маркировке продукции
Требования к обязательной маркировке продукции жестко регламентируются действующим законодательством РФ. Полный перечень нормативных актов, связанных с процедурой, опубликован на портале «Честный ЗНАК». Ниже мы рассмотрим основные законы, так или иначе касающиеся обязательной идентификации товаров — принятые и вступившие в силу в текущем и прошлом году.
Закон о маркировке товаров 2019
Итак, главными законами о маркировке товаров 2019 можно считать документы, перечисленные ниже в таблице.
| Наименование нормативного акта | Категория продукции | Дата принятия |
| Законы: | ||
| 462-ФЗ | Лекарства | 27.12.2019 |
| Постановления Правительства РФ (ПП РФ): | ||
| № 1955 | Табак, шубы, обувь, фототехника, изделия легпрома, парфюмы | 31.12.2019 |
| № 1958 | Автошины и покрышки | |
| № 753 | 11.06.2019 | |
| № 1953 | Фототехника | 31.12.2019 |
| № 1956 | Изделия легпрома | |
| № 1957 | Парфюмы | |
| № 836 | Молочная продукция | 29.06.2019 |
| № 1183 | Велосипеды | 11.09.2019 |
| Распоряжения Правительства РФ: | ||
| № 2647 | Молочная продукция | 08.11.2019 |
| № 620-р | Табак, обувь, шубы, фототехника, автошины, изделия легпрома, молочная продукция, кресла-коляски, велосипеды | 03.04.2019 |
Закон о маркировке товаров 2020
Для удобства читателей законы о маркировке товаров 2020 мы также свели в таблицу.
| Наименование нормативного акта | Категория продукции | Дата принятия |
| ПП РФ: | ||
| № 860 | Обувь | Последняя редакция от 14.05.2020 |
| № 216 | 29.02.2020 | |
| № 215 | Молочная продукция | 28.02.2020 |
| № 371 | 30.03.2020 | |
| Распоряжение Правительства РФ № 806-р | 30.03.2020 | |
Нанесение маркировки: способы и особенности процесса
Каждая категория предусматривает определенные особенности процесса крепления идентификатора к товарной единице. Способ нанесения маркировки на продукт также зависит от его группы.
| Товарная категория | Способ нанесения кода | Размеры идентификатора, мм | Куда наносят идентификатор | Кто маркирует |
| Табак | На заводской конвейерной линии с помощью специального оборудования | Минимальный — 10 × 10 | На каждые пачку, блок, коробку | Только производители. разметка остатков не предусмотрена |
| Шубы | Вшивание, вклейка или прикрепление к изделию («навесным способом») | 53 × 80 или 25 × 160 | Непосредственно на изделие | Изготовители, импортеры, оптовики и розницы (при приеме изделий у частных мастеров или на комиссию) |
| Обувь | Наклейку с кодом распечатывают на принтере и прикрепляют к носителю | Минимальный — 22 × 22 Средний — 25 × 25 | На потребупаковку, ярлык или обувную пару | Производители, импортеры, оптовики и розницы — размечают остатки |
| Молочная продукция | На заводской конвейерной линии с помощью специального оборудования | 15 × 15 | На упаковку или крышку ПЭТ-бутылки | Только изготовители и импортеры |
| Лекарства | Рекомендованный — 16 × 16, допустимые (протестированные) — 10 × 10 и 12 × 12 | На первичный (если не предусмотрена потребупаковка), вторичный, третичный уровни упаковки | Только производители и импортеры, разметка остатков лекарственных препаратов не предусмотрена | |
| Фототехника | Наклейку с кодом распечатывают на принтере и прикрепляют к носителю | Не регламентированы | На потребупаковку или товарную этикетку | Изготовители, импортеры, дистрибьюторы и оптовики и розница размечают остатки |
| Изделия легпрома | На изделие, потребупаковку (коробку), этикетку или ярлык. Комплекты создаются только производителями, не могут быть расформированы и маркируются целиком. Наборы могут быть созданы любым участником товарооборота. Маркируются как каждая товарная единица в составе, так и сам набор. | |||
| Духи и туалетная вода | Рекомендованный — 11 × 11 | |||
| Автошины и покрышки | Рекомендованный — не менее 20 × 20 | Непосредственно на изделие | ||
| Кресла-коляски | Проводятся эксперименты. Уточняйте подробности на сайте «Честный ЗНАК». | |||
| Велосипеды | ||||
| Питьевая вода | ||||
Торговая маркировка товара — что это такое и для чего она нужна
Помимо обязательной, внедряемой Правительством РФ, существует и «традиционная», торговая маркировка товара — что это такое и для чего она нужна ? В первую очередь, для доведения до конечного потребителя информации о продавце.
Носителями этого типа разметки являются:
- кассовые чеки;
- ценники;
- меню;
- бирки и ярлыки;
- этикетки.
Торговая разметка отличается от производственной. Наносить ее могут не только на вышеуказанные носители, но и на товарную или эксплуатационную документацию.
Идентификационная функция торговой маркировки связана по большей части с продавцом и различными сведениями о нем, по меньшей — с самим товаром. Обусловлено это особенностями носителей:
- незначительные размеры;
- сложности заполнения форм для каждой конкретной товарной единицы.
Назначение торговой разметки также играет роль: главная цель — донести информацию о продавце, в том числе и рекламную, до потребителя.
Тем не менее требования к содержанию торговой маркировки регулируются ПП РФ № 55 от 19.01.1998:
- Правилами продажи отдельных видов товаров.
- Требованиями к оформлению ценников (п. 19).
- Требованиями к товарному чеку, выдаваемому при покупке радио- и электробытовых товаров (п. 51).
Требования к кассовым чекам изложены в ст. 4.7 54-ФЗ и постоянно дорабатываются. В частности, недавно принятые поправки повлекли за собой дополнительные требования к кассовым чекам и БСО, связанные с обязательной маркировкой. С 1 марта 2020 все предприниматели и компании, работающие с маркированной продукцией, обязаны обновить кассовые оборудование и программное обеспечение в соответствии с Приказом ФНС России от 26.12.2019 № MMB-7-20/434@.
Что изменилось:
- Разработан и принят единый механизм формирования реквизита «код товара» (тег 1162).
- Утверждена печатная форма чека с тегом 1162.
Как это выглядит на практике? Каждый бумажный чек, распечаткой и выдачей которого сопровождается продажа маркированной продукции, должен содержать символ [M] — в электронном варианте БСО предусмотрено отображение идентификационного кода товара.
В сфере общепита носители товарной маркировки — меню. Они считаются официальными документами и фактически заменяют ценники. Меню размещают при входе в заведение общественного питания, возле раздаточных или расчетных пунктов (например, на кассе), могут выдавать на руки каждому посетителю (применяются фирменные печатные формы многоразового пользования). Требования к меню изложены в ПП № 1036 от 15.08.1997.
