На Wildberries все завязано на поисковых запросах. Люди дорожат временем и не хотят тратить его, листая страницы на маркетплейсе. Гораздо проще ввести название в строке поиска и сразу найти то, что нужно. Если карточка товара не соответствует запросам покупателя, ее не будет видно в выдаче.
Анализ ключевых слов — одна из приоритетных задач продавцов на «Вайлдберриз». В статье расскажем, зачем он нужен и какой сервис для этого использовать.
Зачем нужна СЕО-аналитика ключевых слов на «Вайлдберриз»
Поисковые запросы — слова и фразы, которые покупатели вбивают в строку поиска. Если ключевые слова в карточке совпадают с этими запросами, маркетплейс покажет товар в выдаче. Задача продавца — сделать так, чтобы карточка получила максимальное количество запросов и стояла в поиске как можно выше. Желательно, чтобы она попала в топ выдачи.
Кстати, 90 % покупок совершаются через поисковые запросы.
На Wildberries постоянно меняется алгоритм ранжирования. Это критерии, по которым маркетплейс решает, какие товары показывать первыми. Полный список показателей никто не знает. Но есть стандартные и всем понятные критерии: срок доставки, наличие всего размерного ряда, конверсия, действия покупателей на сайте. В этом списке есть и ключевые слова в карточке.
Чтобы товар на Wildberries попадал в выдачу по максимальному количеству ключей, продавец должен регулярно проводить анализ поисковых запросов. Этот SEO-инструмент помогает решить следующие задачи:
- узнать позиции товаров в поиске по разным запросам;
- подобрать релевантные ключи, соответствующие популярным запросам;
- составить корректный заголовок и информативное описание, органично вписать в них ключевики;
- повысить товар в ленте поиска, показать его именно тем покупателям, которые в нем заинтересованы.
СЕО-анализ позволяет проверять новые ключи, отслеживать динамику позиций товара и выбирать наиболее успешные варианты, которые выведут карточки в топ «Вайлдберриз».
Сервис для анализа поисковых запросов на Wildberries
Существует большое количество аналитических сервисов, которые упрощают работу с запросами и ключевыми словами. Один из них — MPSTATS. Он помогает собрать семантику, оптимизировать карточку товара и продвинуть ее в поисковой выдаче. Рассмотрим подробнее, какие в этом сервисе есть инструменты и как они работают.
Анализ ключевых слов
В сервисе можно просмотреть отчет по любой карточке товара (своей и конкурентов). В документе есть блок «Запросы и позиции по ним».
Здесь перечислены:
- все высокочастотные запросы, по которым товар попадал в зону видимости (на первую страницу поисковой выдачи);
- общее количество запросов, которым соответствует карточка;
- позиции выдачи по этим фразам в разные периоды;
- частотность;
- результаты выдачи по запросу.
Продавец может проводить анализ запросов на «Вайлдберриз» по карточкам конкурентов и на основании полученных отчетов выбирать, под какие ключи оптимизировать карточку.
Расширение запросов
Инструмент позволяет расширить охват запросов, по которым покупатели будут находить ваш товар.
Для этого есть два способа:
- По товарным позициям. В окошко необходимо ввести или артикулы, или ссылки на товары конкурентов. Сервис выдаст все подходящие слова и фразы, очищенные от дублей.
- По запросам или словам. Нужно открыть соответствующую вкладку и ввести ключевое слово (одно или несколько). По каждому запросу система «возьмет» 30 конкурентов из поисковой выдачи, проанализирует их и предоставит еще больше подходящих фраз.
Независимо от того, какой способ был выбран, вы получите отчет из двух вкладок: запросы и слова, из которых они состоят.
Проверка карточки товара
С помощью этого инструмента можно проверить товарную карточку на наличие слов, подобранных в «Расширении запросов». Также можно узнать, продвигается ли карточка и на каком месте она находится по конкретному ключу. Чтобы применить эту функцию, необходимо:
- Зайти в раздел SEO.
- Выбрать «Проверка карточки SKU».
- Вставить артикул в пустую строку и нажать «Проверить».
- В блок «Проверочный текст» вставить список ключей и нажать кнопку «Проверить».
Сервис показывает сводку, где отображено, упоминаются ли такие слова в тексте описания и продвигается ли по ним карточка (в столбце «Индекс» должен стоять «+»).
Если основная часть слов имеет отрицательный индекс, карточку нужно дорабатывать.
Мониторинг позиций
Этот инструмент аналитики позволяет отследить динамику позиций карточки на «Вайлдберриз» по выбранным ключевым словам. Его можно использовать следующим образом: взять 20–30 самых высокочастотных ключевиков и регулярно отслеживать их место в выдаче. Сервис будет показывать динамику их движения с первого до тысячного места.
Результаты поиска
Помогают в любой момент оценить релевантность ключа, отслеживая его динамику по всей нише. В поисковую строку необходимо ввести ключевую фразу.
Сервис покажет динамику продвижения по этому запросу у лидеров рынка. Если продавец резко «просел» по какому-то ключевику, он увидит, столкнулись ли с этой проблемой другие магазины.
Также с помощью этого инструмента селлеры могут находить успешных игроков, которые быстро выросли по высокочастотным запросам, анализировать их опыт и применять его в своей практике.
Сколько стоит сервис для анализа запросов на «Вайлдберриз»
MPSTATS позволяет проанализировать ключевые слова и создать эффективную карточку с точки зрения SEO. В сервисе есть все необходимые инструменты, чтобы:
- оценить конкурентов;
- собрать высокочастотные слова;
- проанализировать карточку, проверить на наличие ключей и индексацию;
- следить за динамикой позиций карточки по самым высокочастотным запросам;
- вовремя выявлять ключи, по которым карточка не продвигается, и оптимизировать описание под них.
Кроме этого, MPSTATS содержит инструменты для внешней и внутренней аналитики продаж на «Вайлдберриз», спроса на товары, конкурентов, ниш и т. д.
Чтобы получить доступ к сервису, необходимо приобрести подписку на 1, 3, 6 или 12 месяцев. Мы предлагаем 4 тарифа:
| Название тарифа | Стоимость за 1 месяц, руб. |
| Базовый | 4 800 |
| Расширенный | 20 000 |
| Профессиональный | 30 000 |
| Корпоративный | 80 000 |
Чем больше срок подписки, тем ниже стоимость в расчете за месяц.
Мы подберем для вас подходящий тариф и объясним, как пользоваться СЕО-аналитикой на «Вайлдберриз», чтобы вывести карточки товара в топ выдачи. Кроме того, мы можем подключить 1С к маркетплейсам, чтобы вы экономили время на рутинных операциях, контролировали остатки товаров и автоматизировали учет продаж. О том, как происходит автоматизация учета с помощью модуля интеграции, мы рассказали в видео:
Мы регулярно проводим вебинары с участием успешных селлеров и экспертов по электронной торговле. И это бесплатно. Какие вебинары запланированы у нас на ближайшие дни, вы можете узнать на этой странице.
Есть ли бесплатный пробный период у этого сервиса?
Добрый день! Да, чтобы протестировать все возможности сервиса MPSTATS, вы можете оформить бесплатный демо-доступ на 24 часа.
Как лучше поступить новичку? Сразу создавать карточку с максимальным количеством ключевых запросов? Или сначала можно поставить минимум ключей, а уже потом продвигать карточку?
Здравствуйте! Выберите несколько основных ключевых слов, соответствующих вашему товару, и включите их в название, описание и характеристики. Важно не перегружать карточку большим количеством ключевых слов, это может негативно повлиять на ее ранжирование.